铁路物流为何不打广告
2014-09-19 18:18:15   中国房产网   评论：0

　　近段时间以来，铁路部门在物流服务方面推出了一系列新产品，如电商专列、高铁快运、南方货物快运等等，虽然通过报纸、网络、微信、微博等媒体进行了宣传，但笔者认为，这样传统的新闻式宣传，对于受众的影响是有限的，而通过电视、报纸、广告牌等平台进行广告宣传，必定会产生非同一般的效果。

　　众所周知，广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品的特点等信息第一时间传递给消费者，引起消费者的注意和兴趣，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通与销售。从另一方面来说，有些物美价廉、服务对路的新产品，由于不为消费者所知晓，一时很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就会纷纷购买。

　　作为铁路企业来说，自从铁道部撤销后，迈入市场化的步伐应当是越来越快，加强经营、获取市场的认可，并进一步占领市场也应当是其越来越重要的任务。当前铁路正逐步探索市场化条件下的经营方式，我认为他们完全可以进一步改变观念，不仅可以向联邦快运、UPS一样大张旗鼓的进行广告宣传，也可以以自己特有的服务和他们竞争，赢得属于自己的一片天空。

　　作者：宁湘波